Skracanie linków w newsletterach: jak to poprawnie zrobić

Niezmienną częścią listów czy krótkich SMS-ów, które są tworzone do wysyłek, jest link do strony marki. Jednakże linki często mają mało atrakcyjny wygląd lub zawierają zbyt dużą liczbę znaków. W takich sytuacjach pomocne są specjalne serwisy, w których można nie tylko skrócić linki, ale również dodać specjalne tagi, śledzić analizę itp.

Co to jest skrócone linkowanie?

Pod krótkim linkowaniem rozumiemy krótki URL, który nie przekracza 20 znaków. Specjalne aplikacje pomagają w reformacie linku, aby uzyskać krótki i atrakcyjny format. Krótkie hiperłącza są znacznie wygodniejsze w użyciu, zwłaszcza w przypadku wysyłki SMS-ów.

Główne przypadki, kiedy konieczne jest skracanie linków:

• gdy istnieje potrzeba częstego przesyłania URL różnym użytkownikom;
• gdy potrzebujemy ukryć identyfikator partnerski;
• aby zapobiec zniekształceniu podczas kopiowania;
• aby poprawić wizualne postrzeganie tekstu.

Dodatkowo skrócenie linku oszczędza miejsce — szczególnie istotne jest to w przypadku SMS-ów. Ponadto w sieciach X obowiązują ograniczenia co do liczby znaków.

Warto podkreślić, że stosowanie zwięzłych linków jest ważne, gdy chcemy zapobiec zniekształceniu adresu zasobu. Jest to szczególnie korzystne dla marketerów, którzy dodają do linków tagi, które znacząco wydłużają URL. Przy właściwym skróceniu link pozostaje czytelny i estetyczny.

Czasami adresy zasobów są dyktowane na głos, dlatego krótka forma jest łatwiejsza do zrozumienia słuchającym.

Krótkie URL-e ułatwiają również prowadzenie analizy. Ta opcja nie jest dostępna we wszystkich usługach, dlatego warto zapoznać się z funkcjonalnością z wyprzedzeniem.

Jakie narzędzia można użyć do skracania linków?

Istnieje wiele usług, dlatego tutaj omówimy tylko najbardziej znane.

Tinyurl.com — usługa działa od początku lat 2000, przyciąga prostotą i niezawodnością. Skrócenie linku tutaj jest bardzo proste, rejestracja nie jest wymagana. Jeśli chcesz uzyskać unikalny link, musisz założyć konto w serwisie. Aby utworzyć zharmonizowany adres zasobu, w polu “alias” należy wpisać nazwę URL.

Główne zalety:

• bezpłatne przez 14 dni (jeśli chcesz dodać swój domen);
• nie wymaga rejestracji;
• możliwość dostosowania (tylko w płatnej wersji);
• wygodne użytkowanie przez wyszukiwarki internetowe.

Wady:

• brak analizy;
• obecność banerów reklamowych.

Rebrandly.com — usługa, która przyciąga nie tylko możliwością skracania linków, ale także wieloma dodatkowymi funkcjami. Można utworzyć mały adres zasobu bez rejestracji.

Jednak zarejestrowani użytkownicy otrzymują lepsze korzyści:

• możliwość dodawania własnej domeny;
• dołączanie etykiet UTM;
• generowanie losowych, najkrótszych lub zoptymalizowanych pod kątem SEO wariantów URL.

Dostęp do statystyk można uzyskać zarówno płatnie, jak i bezpłatnie.

Przy bezpłatnym dostępie użytkownik widzi liczbę kliknięć.

Płatny dostarcza szczegółowe dane o docelowej grupie odbiorców. Istnieje również możliwość dołączenia kilku domen, uzyskania raportów oraz utworzenia grup docelowych do retargetingu.

Zalety:

• szeroki zakres funkcji;
• możliwość tworzenia spersonalizowanych krótkich linków z własną domeną i etykietami UTM;
• tworzenie grup docelowych do dalszego retargetingu;
• rozbudowana analiza.

Wady:

• konieczność rejestracji;
• główne funkcje są płatne.

Usługa będzie przydatna dla przedstawicieli dużych marek i mediów.

Bitly.com — usługa skracania URL, do której nie jest wymagana rejestracja.

Jednakże, aby mieć możliwość przeglądania statystyk, konieczna jest rejestracja. Praca z analizą pozwala dowiedzieć się o liczbie kliknięć dziennie oraz zobaczyć źródła i lokalizację audiencji.

Można utworzyć spersonalizowaną krótką linkę w oknie “Customize”.

Usługa jest płatna, opłata jest miesięczna, a koszt zależy od liczby funkcji oraz czasu trwania krótkich linków.

Zalety usługi:

• darmowa generacja krótkich URL;
• dostęp do statystyk;
• możliwość wyboru nazwy krótkiego adresu strony.

Wady:

• rejestracja wymagana do uzyskania dostępu do analizy;
• rozszerzone funkcje dostępne są za opłatą.

Usługa będzie przydatna użytkownikom, którzy potrzebują dostępu do analizy oraz samodzielnie tworzą nazwy dla krótkich linków.

W osobistym panelu SMS Club jest możliwość dodania linku przy tworzeniu pojedynczych lub masowych wysyłek. Aby to zrobić, należy:

• zarejestrować się w panelu osobistym lub zalogować się do istniejącego;
• przejść do „Pojedyncze SMS” lub „Masowa wysyłka”;
• nad ramką tekstu wiadomości znajduje się niebieski przycisk „Wstaw krótki link”.

Aby śledzić statystyki po kampanii, należy w lewym pasku narzędzi znaleźć „Krótkie linki”.

Tutaj znajdziesz statystyki kliknięć i przejść po linkach po przeprowadzonej kampanii.