Сокращение ссылок в рассылках: как правильно сделать

Неотъемлемой частью писем или коротких СМС, формируемых для рассылок, является ссылка на сайт бренда. Однако линки часто имеют не слишком привлекательный вид, или же содержат большое количество символов. Здесь на помощь приходят специальные сервисы, в которых ссылки можно не только сократить, но и добавить специальные метки, отследить ценную аналитику по ведению аудитории и тому подобное.

Что такое сокращенная ссылка?

Под короткой ссылкой мы имеем в виду сокращенный URL, не длиннее 20 символов, ведущий на сайт бренда. Переформатировать линк, чтобы получить короткий и привлекательный формат, помогают специальные приложения. Короткие линки гораздо удобнее в использовании, особенно актуальны они для СМС рассылок.

Основные случаи, когда необходимо сокращение ссылок:

• если есть потребность в частой пересылке URL разным пользователям;
• когда нужно скрыть партнерский идентификатор;
• чтобы предотвратить искажение при копировании;
• чтобы улучшить визуальное восприятие текста.

Также сокращение ссылки экономит место — особенно это актуально для SMS рассылок. Кроме того, сокращение будет актуальным для сети Х, где действуют ограничения на количество символов.

Стоит отметить, что использование лаконичных ссылок актуально, когда нужно предотвратить искажение ссылки. Особенно это будет выгодно для маркетологов, которые добавляют к ссылкам теги, значительно удлиняющие УРЛ. При своевременном сокращении линк остается не искаженным, выглядит эстетично.

Иногда ссылки диктуют вслух, поэтому сокращенная форма проще воспринимается на слух.

Короткие URL помогают вести аналитику. Эта опция есть не у всех сервисов, поэтому надо заранее ознакомиться с функционалом.

Какие инструменты использовать для сокращения ссылки?

Существует немало сервисов, поэтому здесь мы рассмотрим только самые известные.

Tinyurl.com — сервис работает с начала 2000х, привлекает простотой и надежностью. Сократить линк здесь очень просто, регистрация не требуется. Если вы захотите получить уникальную ссылку, нужно будет завести аккаунт в сервисе. Для создания уникальной ссылки в поле “alias” нужно вписать название URL.

Главные преимущества:

• бесплатный 14 дней (если хотите добавить свой домен);
• не требует регистрации;
• возможность кастомизации (только в платной версии);
• удобно пользоваться через поисковые системы.

Минусы:

• нет аналитики;
• присутствуют рекламные баннеры.

Rebrandly.com — сервис, привлекающий не только возможностью сокращать линк, но и многими дополнительными функциями. Сформировать небольшое призвание можно без создания аккаунта.

Однако зарегистрированным пользователям сервис дает интересные преимущества:

• возможность добавлять домен;
• прикрепление меток UTM;
• генерирование случайных, коротких, ценных для SEO вариантов лаконичного URL.

Доступ к статистике можно получить платно и бесплатно.

При бесплатном доступе пользователь видит количество кликов пользователей.

Платный предоставляет тщательные данные о целевой аудитории. Также здесь есть возможность присоединить несколько доменов, получить отчеты, сформировать целевую аудиторию.

Преимущества:

• большое количество функций;
• возможность создать персонализированную короткую ссылку, к которой прикрепить собственный домен и UTM-метки;
• формирование базы данных пользователей для дальнейшего ретаргетинга;
• развернутая аналитика.

Недостатки:

• необходимость регистрироваться;
• основные функции платные.

Сервис будет полезен представителям крупного бренда или медиа.

Bitly.com — сервис сжатия УРЛ, для работы в котором не требуется регистрация.

Однако для возможности просмотра статистики, необходимо зарегистрироваться. Работа с аналитикой поможет узнать количество переходов в день, а также просмотреть источники и местоположение аудитории.

Сформировать имя короткого унифицированного адреса можно в окне «Customize», в результате чего получается короткая ссылка с заданным именем.

Сервис платный, оплата помесячная, а стоимость будет зависеть от доступных функций и линков, срока действия коротких ссылок.

Преимущества сервиса:

• бесплатная генерация коротких URL;
• доступ к статистике;
• возможность задавать имя короткой ссылки.

Минусы:

• чтобы получить аналитику, необходимо зарегистрироваться;
• расширенные функции доступны при оплате.

Сервис пригодится пользователям, которым необходим доступ к аналитике, важно самостоятельно формировать имена для коротких линков.

Также в личном кабинете SMS Club есть возможность добавить линк при формировании одиночных или массовых рассылок. Для этого необходимо:

• зарегистрироваться в личном кабинете, или войти в существующий;
• перейти в «Одиночное SMS» или «Массовая рассылка»;
• вверху над фреймом текста сообщения есть голубая кнопка «Вставить короткую ссылку».

Чтобы отследить статистику после кампании, необходимо в левом тулбаре найти «Короткие ссылки».

Тут вы найдете статистику кликов и переходов по ссылкам после проведённой кампании.