Сплит-тест

Сплит-тест, известный как А/Б-тест или А/Б/С-тест, — метод маркетингового исследования, позволяющий сравнивать и оценивать эффективность различных вариантов элементов веб-страницы, рекламного материала или других маркетинговых элементов.

Сущность сплит-теста заключается в разделении аудитории на две или более группы, где каждая группа увидит вариант с одним сменным элементом. Например, это может быть разное название, цвет кнопки, макет страницы и т.д. Затем производится сравнение метрик и конверсий между группами, чтобы определить, какой вариант показывает наилучшие результаты.

Сплит-тесты позволяют маркетологам принимать обоснованные решения на основе данных и оптимизировать маркетинговые кампании, посадочные страницы и так далее. Они помогают выявить, какие изменения в маркетинговых элементах могут повысить конверсию, улучшить пользовательский опыт и добиться желаемых целей.