Спліт-тест
Спліт-тест, відомий як А/Б-тест або А/Б/С-тест, — метод маркетингового дослідження, що дає змогу порівнювати й оцінювати ефективність різних варіантів елементів веб-сторінки, рекламного матеріалу або інших маркетингових елементів.
Суть спліт-тесту полягає в поділі аудиторії на дві або більше групи, де кожна група побачить варіант з одним змінним елементом. Наприклад, це може бути різний заголовок, колір кнопки, макет сторінки тощо. Потім проводиться порівняння метрик і конверсій між групами, щоб визначити, який варіант демонструє найкращі результати.
Спліт-тести дають змогу маркетологам ухвалювати обґрунтовані рішення на основі даних і оптимізувати маркетингові кампанії, посадкові сторінки і таке інше. Вони допомагають виявити, які зміни в маркетингових елементах можуть підвищити конверсію, поліпшити користувацький досвід і досягти бажаних цілей.
