SMS рассылка с таргетингом для маркетологов: принцип работы и преимущества

Одним из наиболее действенных инструментов рекламы являются рассылки. Информация доставляется потенциальному клиенту по электронной почте, бумажным письмом или через SMS. Последний способ можно смело назвать наиболее востребованным  и самым выгодным. Это обусловлено тем, что мобильными телефонами пользуется более 90% населения страны. А значит, донести информацию можно практически до каждого.

Любому маркетологу ясно, что реклама работает только тогда, когда точно попадает в целевую аудиторию. Нет смысла предлагать даже очень хорошие детские подгузники мужчинам в возрасте около 50 лет или бриллиантовые запонки подросткам. Эффективность рассылки напрямую зависит от того, кто прочтет сообщение.

SMS таргетинг

Отличным помощником в определении целевой аудитории может стать таргетинг. Этот механизм позволяет с довольно высокой точностью выделить из всех потенциальных получателей смс рассылки только тех, кто отвечает заранее заданным критериям. Используется эта технология, безусловно, не только для рассылки, но и для других видов рекламы. Так, самым простым, но эффективным способом таргетинга можно считать подбор площадки для размещения визуальной рекламы. Она должна находиться там, где наблюдается наибольшее скопление людей нужного возраста, интересов, материального положения.

Что же касается именно смс рассылки, то рассылка может быть с таргетингом по полу, возрасту или географическому положению. Последний способ называется геотаргетингом. В этом случае сообщения рассылаются людям, находящимся в том или ином городе, районе или даже здании. Как правило, минимальное расстояние до точки составляет около 500 м, но бывают и исключения.

Географическая SMS рассылка

Кому нужна географическая SMS рассылка? Прежде всего, торговым точкам и предприятиям, предоставляющим услуги в определенном районе населенного пункта. Например, маркетолог супермаркета может заказ подобную рассылку для жителей улицы, где находится магазин. Это обеспечит очень быстрый и значимый эффект благодаря точному попаданию именно в вашу целевую аудиторию.

Преимуществам этого типа рассылки

• Высокий процент открываемости сообщений. Если главным недостатком E-mail рассылки является высокая вероятность того, что письмо не будет прочитано, но в случае с отправкой sms процент открытых сообщений превышает цифру 90.
• Низкая стоимость одного контакта. Как правило, при рассылке по так называемой «холодной базе», когда сообщения отправляются всем, процент отклика невелик – 1-2%. Это ведет к значительному удорожанию одного контакта. Геотаргетинг же позволяет добиться 20-ти процентной конверсии.
• Входящие сообщения часто остаются в памяти телефона, что дает возможность клиенту вернуться к нему в случае необходимости. По-сути, это контакты вашего предприятия, которые хранятся в телефоне у потенциального клиента.

Именно поэтому смс рассылки с таргетингом разного рода пользуются все большей популярностью. Они используются не только для прямой рекламы, но и для донесения до клиента важной информации об акциях, скидках и других изменениях, происходящих в работе компании.