Исследования украинской онлайн аудитории
Гугл предоставила исследования украинских пользователей – их социально-демографический портрет, цели с которыми они заходят в Сеть и количество устройств, используемых для этого. Сведения собирались в период апрель-июнь 2017 года.
Процент пользователей Интернета в Украине в текущем году составляет 66% (в 2016-м эта цифра составляла 61%). Но число тех, кто пользуется Сетью регулярно упало с 52-х до 48-ми процентов.
49% пользователей – мужчины, 51% – женщины. Наиболее активные возрастные сегменты – 25-34 (27%) и 35-44 (23%).
Вопреки распространённому мнению, молодёжь не является самой большой частью интернет-пользователей. Например, люди в возрасте 16-19 лет составляют 7% всех пользователей, а люди в возрасте 55-64 года — 10%.
На одного украинца в среднем приходится 1,4 устройства, подключённых к Сети (годом раньше – 1,2 устройства). Но если взять категорию от 16 до 44 лет, то эта цифра будет больше 2-х.
Что касается самих устройств, они очень разнообразны. Помимо ПК, это смартфоны (41%), ноутбуки (34%), смарт-ТВ (около 7%), а также нетбуки, электронные книги, хромкасты, смарт-часы и трекеры.
28% пользователей предпочитают выходить в онлайн со смартфонов, а не с ПК или ноутбукв.
Нужно сказать, количество покупок, совершаемых с мобильного устройства, растёт. Например, в 2013 году число украинцев, которые делали покупки с мобильного так же часто, как и с ПК, составляло 2%, сейчас – 24%. А количество людей, которые пользовались поиском на смартфоне так же часто, как и на ПК возросло (за тот же период времени) с 9 до 42 процентов.
Зачем пользователи заходят в интернет? Большинство – в поисках развлечений, чуть меньше – в поисках информации.
Что делают пользователи в онлайне? Ищут нужные сведения, смотрят видео, пользуются картами, пропадают в соцсетях и т. д (подробнее на скриншоте). Для интернет-маркетологов будет интересным, что 55% людей ищут в Сети информацию о товарах и продуктах, а 28% – покупают их как минимум раз в месяц.
Некоторые товары и услуги в онлайне украинцы покупают чаще, чем другие:
