Скорочення посилань у розсилках: як правильно зробити

Невіддільною частиною листів чи коротких СМС, що формуються для розсилок, є лінк на сайт бренду. Проте, посилання часто мають не надто привабливий вигляд, або ж містять завелику кількість символів. Тут на допомогу приходять спеціальні сервіси, в котрих лінки можна не лише скоротити, але й додати спеціальні мітки, відстежити аналітику тощо.

Що таке скорочене посилання?

Під коротким посиланням ми маємо на увазі короткий URL, не довше 20 символів. Переформатувати лінк, щоби отримати короткий та привабливий формат, допомагають спеціальні додатки. Короткі гіперпосилання набагато зручніші в користуванні, особливо актуальні вони для СМС розсилок.

Основні випадки, коли необхідно скорочення посилань:

• якщо є потреба в частому пересиланні URL різним користувачам;
• коли потрібно приховати партнерський ідентифікатор;
• щоби запобігти викривленню при копіюванні;
• щоби покращити візуальне сприйняття тексту.

Також скорочення посилання економить місце — особливо це актуально для SMS. Крім того, в мережі Х діють обмеження на кількість символів.

Варто наголосити, що використання лаконічних лінків актуально, коли потрібно запобігти спотворенню адреси ресурсу. Особливо це буде вигідно для маркетологів, котрі додають до лінків теги, котрі значно подовжують УРЛ. При своєчасному скороченні лінк лишається не спотвореним, виглядає естетично.

Інколи адреси ресурсів диктують вголос, тому скорочена форма простіше сприймається на слух

Короткі URL допомагають вести аналітику. Ця опція є не у всіх сервісів, тож треба заздалегідь ознайомитися з функціоналом.

Які інструменти використати для скорочення посилання?

Існує чимало сервісів, тож тут ми розглянемо лише найвідоміші.

Tinyurl.com — сервіс працює з початку 2000х, приваблює простотою та надійністю. Скоротити лінк тут дуже просто, реєстрація не потрібна. Якщо ви захочете отримати унікальне посилання, треба буде завести акаунт у сервісі. Для створення уніфікованої адреси ресурсу в поле «alias» потрібно вписати назву URL.

Головні переваги:

• безкоштовний 14 днів (якщо хочете додати свій домен);
• не потребує реєстрації;
• можливість кастомізації (лише у платній версії);
• зручно користуватися через пошукові системи.

Мінуси:

• немає аналітики;
• присутні рекламні банери.

Rebrandly.com — сервіс, що приваблює не лише можливістю скорочувати лінк, але й багатьма додатковими функціями. Сформувати невелику адресу ресурсу можна без реєстрації.

Проте зареєстрованим користувачам сервіс дає кращі переваги:

• можливість додавати свій домен;
• прикріплення міток UTM;
• генерування випадкових, найкоротших чи оптимізованих для SEO варіантів URL.

Доступ до статистики можна отримати платно та безкоштовно.

При безкоштовному доступі користувач бачить кількість кліків користувачів.

Платний надає ретельні дані про цільову аудиторію. Також тут є можливість приєднати кілька доменів, отримати звіти, сформувати аудиторії ретаргетингу.

Переваги:

• велика кількість функцій;
• можливість створити персоналізоване коротке посилання, до котрого прикріпити власний домен та UTM-мітки;
• формування аудиторії для подальшого ретаргетингу;
• розгорнута аналітика.

Недоліки:

• необхідність реєструватися;
• головні функції платні.

Сервіс буде корисним представникам великого бренду чи медіа.

Bitly.com — сервіс стискання УРЛ, для роботи в якому не потрібна реєстрація.

Проте, щоби мати можливість перегляду статистики, необхідно зареєструватися. Робота з аналітикою допоможе дізнатися кількість переходів на день, а також переглянути джерела та місце розташування аудиторії.

Сформувати скорочене ім’я сайту можна у вікні «Customize», в результаті чого отримується кастомізована коротка лінка.

Сервіс платний, оплата помісячна, а вартість залежатиме від кількості функцій, терміну дії коротких лінків.

Переваги сервісу:

• безкоштовна генерація коротких URL;
• доступ до статистики;
• функція вибору імені короткої адреси сайту.

Недоліки:

• щоб отримати аналітику, необхідно зареєструватися;
• розширені функції доступні при оплаті.

Сервіс стане в пригоді користувачам, котрим необхідний доступ до аналітики, важливо самостійно формувати імена для коротких лінків.

Також в особистому кабінеті SMS Club є можливість додати лінк при формуванні поодиноких чи масових розсилок. Для цього необхідно:

• зареєструватись в особистому кабінеті, або увійти в наявний; 
• перейти в «Поодиноке SMS» або «Масова розсилка»; 
• вгорі над фреймом тексту повідомлення є блакитна кнопка «Вставити коротке посилання.

Аби простежити статистику після кампанії, необхідно в лівому тулбарі знайти «Короткі посилання».

Тут ви знайдете статистику кліків та переходів за лінками після проведеної кампанії.